O estudante Roberto Farias, que ganhou repercussão nacional ao ser deixado para trás durante a descida do Pico Paraná na virada do ano, virou personagem de uma ação publicitária do Burger King. A marca apostou no humor para transformar o episódio em campanha: no vídeo, Betinho — como é conhecido — aparece diante de dois Whoppers enquanto a narração relembra o sumiço e a “virada” da história. O slogan é direto: desta vez, ele não divide nada com ninguém.
A peça viralizou rapidamente. Em menos de 15 horas, ultrapassou três milhões de visualizações e rendeu comentários irônicos nas redes, consolidando a transformação da tragédia em meme — e do meme em publicidade.
O que aconteceu
No dia 31 de dezembro, Roberto e a amiga amazonense Thayane Smith iniciaram a trilha até o Pico Paraná, ponto mais alto do Sul do país. A subida terminou na madrugada de 1º de janeiro. Na descida, o jovem passou mal, reduziu o ritmo e acabou ficando para trás enquanto o grupo seguiu.
os de verdade a gnt sabe bem quem são!!! pic.twitter.com/PkDk6ccIil
— Burger King BR 🔥 (@BurgerKingBR) January 14, 2026
Roberto ficou cinco dias sozinho na mata, com pouca água e comida, enfrentando frio e terreno difícil. Caminhou mais de 20 quilômetros até ser localizado, no dia 5 de janeiro, exausto, mas vivo.
O reencontro dos dois ocorreu depois, em Curitiba, e foi exibido no Fantástico. Houve pedidos de desculpas, mas o estudante anunciou o fim da amizade. “Eu confiei em você. Nosso laço se encerra aqui”, afirmou. A resposta dela foi breve: “Tá bom. Adeus.”
Redação BMA
